Warning: dirname() expects exactly 1 parameter, 2 given in /home/pr_slot/cryptonews.one/wp-content/plugins/intelly-related-posts/includes/actions.php on line 10 Блокчейн готов к уборке в рекламной индустрии - CryptoNews.one Warning: call_user_func_array() expects parameter 1 to be a valid callback, first array member is not a valid class name or object in /home/pr_slot/cryptonews.one/wp-includes/class-wp-hook.php on line 303

Следуйте за нами

Последние новости

Больше новостей

Блокчейн готов к уборке в рекламной индустрии

Согласно недавнему исследованию, технология Блокчейн может спасти здоровую рекламную индустрию. В отчете, совместно опубликованном Adledger и TV [R] EV, было обнаружено, что большинство руководителей рекламы считают будущее рекламной индустрии привязанным к цифровой бухгалтерской технологии.

В опросе почти 100 руководителей высшего звена по рекламе более 70% респондентов «согласны» или «полностью согласны» с заявлением Блокчейн – это будущее рекламы. Менее 12% продемонстрировали некоторый уровень несогласия и 10,3% ответил «Что такое блокчейн

Реклама «В кризисе»

Исследование предназначено для решения того, что издатели описывают как «кризис» рекламной индустрии. «Прибыль издателя отбирается сложным средним слоем во имя большей эффективности», – говорится в отчете. «[R] 70% каждого доллара, который они тратят, исчезает в цифровой пропасти».

Читать также:   Как криптовалюта и блокчейн повлияют на предпринимательство?

Авторы обнаружили, что многие проблемы в цифровой рекламе обусловлены либо преднамеренным мошенничеством, либо угрозами конфиденциальности пользователей. Сомнительные клиенты могут легко прибегнуть к автоматическим бот-программам, чтобы улучшить их число зрителей с помощью поддельных кликов или использовать подмену домена для обмана рекламодателей.

Более зловеще, рекламная «дуополия» – Google и Facebook – теперь составляет четверть всех рекламных продаж, накапливая огромные объемы пользовательских данных.

Исследование позволяет предположить, что цифровые регистры могут уменьшить некоторые из этих не эффективностей путем посредничества на рынке рекламы. В настоящее время рекламная покупка проходит через несколько групп посредников между издателем и потребителем, а доля издателя иногда уменьшается до 30%.

«Учитывая масштабы и сложность этой цепочки поставок, – считает исследование, – для маркетолога чрезвычайно сложно точно узнать, сколько раз их объявление изменило руки или даже точно, какие компании были вовлечены в конкретную программную покупку».

Читать также:   Большой бразильский банк присоединяется к Corda Blockchain

Напротив, даже низкоуровневое приложение DLT могло бы упростить процесс покупки рекламы. Использование прозрачной общей книги уменьшает потребность в посреднических сторонах, и опрос инсайдеров отрасли обнаружил, что более половины ответили положительно на вопрос: «Как вы думаете, блокчейн уменьшит количество посредников в цепочке поставок?»

Лучший опыт для потребителей?

В то время как оптимизация старого рынка рекламы может быть описана как «минималистская» позиция, в исследовании также описывается более смелая возможность: новая рекламная модель, которая улучшает опыт для потребителей.

Описанный как «Extreme Blockchain», в докладе представлены усилия «по привлечению потребителей к транзакции и информированию их о ценности своих персональных данных для издателей и рекламодателей». Хотя в отчете не указаны имена, он ссылается на несколько попыток принести потребителей в уравнение через браузеры, основанные на блокчейн, или компенсирующие потребители для взаимодействия с рекламой.

Читать также:   IOHK запускает технологию защищенных смарт-контрактов

Это все больше приближается, о чем свидетельствует недавнее волнение, созданное такими компаниями, как Basic Attention Token [BAT], который интегрирован в Brave Internet browser и Lucidity, который создает платформу для прозрачности данных.

Crypto Briefing ранее сообщал об основных нововведениях, которые могли бы принести пользу как потребителям, так и рекламодателям, не прибегая к игре с нулевой суммой, которую многие считают текущей моделью.

В то же время аналитики предсказывают, что «технология блокчейн начнет видеть более широкое внедрение в ближайшие два-три года».

Не забудьте оставить свой комментарий!

Вход
Отправить
wpDiscuz

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: