Согласно недавнему исследованию, технология Блокчейн может спасти здоровую рекламную индустрию. В отчете, совместно опубликованном Adledger и TV [R] EV, было обнаружено, что большинство руководителей рекламы считают будущее рекламной индустрии привязанным к цифровой бухгалтерской технологии.
В опросе почти 100 руководителей высшего звена по рекламе более 70% респондентов «согласны» или «полностью согласны» с заявлением Блокчейн – это будущее рекламы. Менее 12% продемонстрировали некоторый уровень несогласия и 10,3% ответил «Что такое блокчейн?»
Реклама «В кризисе»
Исследование предназначено для решения того, что издатели описывают как «кризис» рекламной индустрии. «Прибыль издателя отбирается сложным средним слоем во имя большей эффективности», – говорится в отчете. «[R] 70% каждого доллара, который они тратят, исчезает в цифровой пропасти».
Авторы обнаружили, что многие проблемы в цифровой рекламе обусловлены либо преднамеренным мошенничеством, либо угрозами конфиденциальности пользователей. Сомнительные клиенты могут легко прибегнуть к автоматическим бот-программам, чтобы улучшить их число зрителей с помощью поддельных кликов или использовать подмену домена для обмана рекламодателей.
Более зловеще, рекламная «дуополия» – Google и Facebook – теперь составляет четверть всех рекламных продаж, накапливая огромные объемы пользовательских данных.
Исследование позволяет предположить, что цифровые регистры могут уменьшить некоторые из этих не эффективностей путем посредничества на рынке рекламы. В настоящее время рекламная покупка проходит через несколько групп посредников между издателем и потребителем, а доля издателя иногда уменьшается до 30%.
«Учитывая масштабы и сложность этой цепочки поставок, – считает исследование, – для маркетолога чрезвычайно сложно точно узнать, сколько раз их объявление изменило руки или даже точно, какие компании были вовлечены в конкретную программную покупку».
Напротив, даже низкоуровневое приложение DLT могло бы упростить процесс покупки рекламы. Использование прозрачной общей книги уменьшает потребность в посреднических сторонах, и опрос инсайдеров отрасли обнаружил, что более половины ответили положительно на вопрос: «Как вы думаете, блокчейн уменьшит количество посредников в цепочке поставок?»
Лучший опыт для потребителей?
В то время как оптимизация старого рынка рекламы может быть описана как «минималистская» позиция, в исследовании также описывается более смелая возможность: новая рекламная модель, которая улучшает опыт для потребителей.
Описанный как «Extreme Blockchain», в докладе представлены усилия «по привлечению потребителей к транзакции и информированию их о ценности своих персональных данных для издателей и рекламодателей». Хотя в отчете не указаны имена, он ссылается на несколько попыток принести потребителей в уравнение через браузеры, основанные на блокчейн, или компенсирующие потребители для взаимодействия с рекламой.
Это все больше приближается, о чем свидетельствует недавнее волнение, созданное такими компаниями, как Basic Attention Token [BAT], который интегрирован в Brave Internet browser и Lucidity, который создает платформу для прозрачности данных.
Crypto Briefing ранее сообщал об основных нововведениях, которые могли бы принести пользу как потребителям, так и рекламодателям, не прибегая к игре с нулевой суммой, которую многие считают текущей моделью.
В то же время аналитики предсказывают, что «технология блокчейн начнет видеть более широкое внедрение в ближайшие два-три года».
